近两年，全球GPS终端蓬勃发展，成为众所瞩目的新兴应用，市场“钱”途一片大好。与此同时，国内电子导航新军大举介入GPS导航市场，诸多上下游厂家云集跃跃欲试，行业开始迅速发展。但伴随着全球金融海啸，在全球前几大车厂先后宣布上季度财务亏损的情况下，GPS终端市场前景似乎也“黯淡”了下来。
日前，宇达电通中国区副总裁李敬平在接受采访时，仍十分乐观，特别是对国内市场发展抱有相当的信心。
国内保有量基数低 成长空间仍然很大
金融海啸之前，市场普遍看好GPS终端市场的发展。据预计，明年欧洲市场将以20%的增长率保持平稳发展，美国增长率将达到100%，亚太地区保守估计在15-20%。但随着8月份美国雷曼兄弟破产引发的金融海啸，主要GPS终端厂商均在修正成长预期。
李敬平表示目前尚无法准确预期在全球范围内金融海啸对明年市场的具体影响，但下调是肯定是的。他举例说，包括一些笔记本厂商在内的客户最近都有减少订单的动作。消费者的荷包在缩水，首当其冲地就是对电子产品消费的影响。“明年欧美地区我个人认为如果能持平已经算不错了。但在亚太地区来讲，在中国我认为还是会成长的。”
“第一，国内基数本来不高。从汽车保有量跟其所配制的GPS终端比例来看，本来就很低，低于5个百分点。所以它的发展空间还是有的。第二，总体地看国内在整个金融风暴中受到的影响也很少。如果说在此之前，我们认为2009年市场会井喷达到100%的成长，现在肯定达不到，但具体影响幅度有多大，我们还需要继续观察。”
加强应用创新 GPS终端是制胜的机遇
2008年，国内GPS终端的“价格战”风生水起，各大小厂商受制于整个产业环境因素，包括几乎相同的图资、芯片供应商，加上自身二次创新能力有限，导致产品差异不大，拼价格赚“热钱”一时成为竞争法门。那么面临市场需求下降，消费走向理性的局面，明年GPS市场竞争将聚焦在哪个领域呢？
李敬平表示“应用创新将成为竞争焦点，市场也将优胜劣汰。”业内人士普遍认为，目前国内GPS应用仍处在市场培育期，很多消费者对GPS应用的认识还有待深入开发。举例而言，目前一些GPS终端厂商在大力推广的TMC（实时路况播报）功能，其广泛应用将使得消费者的出行产生革命性的变化。
宇达电通是国内首个大力推动TMC的GPS终端品牌，去年底在北京、上海两地，与当地交通部门和相关广电运营商合作，利用后者的道路交通信息收集能力进行实时的交通反馈服务，分别发布了针对上海的经由DAB进行数据传输的C516t产品，及针对北京的通过FM方式传输数据的C320t。08年新品乐游系列中的210和370也均带有TMC功能。李敬平表示，“我们的技术实力已经成熟，可以在全国推行这一服务，而无论采用何种信道模式（FM或者DAB）。” 可见这一应用的真正成熟已经看到了曙光。
市场低迷期更要夯实品牌
“应用创新是内功，在金融海啸下，另一个工作就是夯实品牌。”李敬平不无自豪地地介绍到宇达电通已经成为2010年上海世博会的高级赞助商，这就意味着宇达电通在国内市场已经拥有了一个巨大的营销平台。“品牌将成为宇达电通引领市场的一张王牌。”
奥运之后看世博，很多厂商都对世博营销寄以厚望。无论是可口可乐等跨国巨头，还是腾讯等国内互联网翘楚都已经选择了搭上世博这辆列车，而它在未来两年无疑将越来越聚焦中国消费者眼球。“在GPS终端市场，你很难看见几个厂商和我们一样重视品牌。”
作为全球三大GPS终端厂商之一，宇达电通在全球范围内的成功让它深刻地了解到品牌的重要意义。这就造成在国内市场，你几乎看不到另外一家GPS终端厂商在品牌上如此活跃。无论是签约Maggie Q作为形象代言人，还是签约世博高级赞助商，消费者很难不对这个品牌产生深刻的印象。
据介绍，宇达电通的上海世博会赞助营销已经开始起航。10月份，双方联合成立中国2010年上海世博会信息化“导航技术及产业化应用联合实验室”。宇达电通将以此平台加强与世博信息化部的合作，共同研发出领先的导航移动信息技术，真正实现其 “为2010年上海世博会保驾护航”的承诺。
（新闻稿 2008-11-10）
