“不同品牌的地图有很大区别，所以价格也不一样！”中关村某卖场里，小王正在帮助已经选定导航仪的用户选择地图品牌。
目前的导航市场上，在GPS导航仪品牌残酷竞争的同时，电子地图的差异也正在慢慢凸显。随着用户对导航仪的广泛应用，对电子地图也有了更多的认识，更多的消费者了解导航仪产品的同时，对电子地图也是日益关注。那么，电子地图之间为什么会存在差异？又是什么导致了这些差异呢？
选择品牌电子地图
其实，电子地图之间的差异也是电子地图品牌之间的差异，选择电子地图也要注意品牌，不过同电脑软件一样，选择电子地图首先要注意防范盗版。
用过导航仪或是准备购买导航仪的用户几乎都听说过盗版的危害，相比电脑软件的盗版，电子地图的盗版可以说为用户带来的困扰只多不少。使用盗版地图的时候，往往会遇到信息与位置漂移、死机、信息错误、使用不方便等多种问题。轻则让用户感叹导航仪名不符实，严重情况还会出现交通事故，而造成人身财产重大损失也是屡见不鲜。
选择正版的品牌电子地图在很大程度上可以避免上述情况的发生。GPS导航之所以能够给人准确的路线信息，就在于内置的电子地图。而对于目前快速发展的城市，城郊地区以及偏远地区，电子地图的数据是否全面、准确也就至关重要，而这方面盗版电子地图不可能满足用户的需要。品牌电子地图厂商由于拥有国家导航电子地图测绘资质，并且投入巨大的人力物力进行测绘，在数据全面性、准确性方面和及时性方面，有着盗版地图完全无法比拟的优势。
但是，同任何产品品牌之间存在差距一样，电子地图品牌之间也存在着很大差异。由于正版电子地图对厂商的资金实力的巨大需求，不同地图厂商之间的基础建设、管理效率等方面自然不同，也直接造成某些实力不强的厂商数据不够全面、准确度不高的现象。这也是为什么，经常有用户抱怨使用的是正版地图却依然“误入歧途”的主要原因。
有经验的用户在给导航仪预装电子地图的时候，都会仔细询问导航仪预装哪家品牌的电子地图的同时，还会询问电子地图是否合法，导航电子地图覆盖面积如何，是否可以方便升级等问题，而这些正是电子地图差异的主要因素。
解密品牌电子地图差异
不同的品牌价格为什么不同？为什么有得品牌用起来如鱼得水，而有的却让用户将导航仪视为鸡肋？品牌之间的差异会有如此之大吗？“地图的准确性、POI丰富程度以及售后升级服务，这三个方面因素是目前各品牌最大的差异。” 瑞图万方副总裁薛勍在媒体专访上表示
就目前的电子地图市场拥有国家导航电子地图测绘资质的企业只有13家，而实际市场上的主流的电子地图品牌主要是瑞图万方的道道通、四维图新、高德、城际通、灵图、凯立德六家电子地图品牌。其中，由于中国国境范围大、道路建设又是日新月异，电子地图测绘又不能通过简单的对原有纸质资料进行扫描就可完成，要想得到更详细、更真实准确的信息就需要实地测绘才能达到要求。这也就导致了电子地图厂商对巨大资金的依赖，测绘面积越大，对资金实力的依赖性也就越强，这也是为什么目前真正拥有全国导航电子地图的只有瑞图万方、四维图新两家公司，而对外宣布全部地图数据都是采用实地测绘的电子地图厂商更是只有瑞图万方一家而已。
更全面详细、更真实准确是衡量地图重要的指标，但是地图上的POI（信息点）过少，也同样会让用户导航时感到尴尬。在中国尤其是城市建设没有统一的建设编排规则，要能在导航仪中快速的找到用户要去的目的地会非常的困难，所以，POI(信息点)成了衡量导航电子地图质量的重要标准。对于用户的切实感受而言，导航电子地图的好与不好，很大程度取决于POI(信息点)数量的多少。所以不同品牌之间的POI数量也是竞争的主要数据，根据最新消息，到2008年底瑞图万方的道道通将实现全实测POI达到2000万海量级。
当然，目前任何品牌都无法保证电子地图百分之百的准确，所以如果要让导航仪不变成废物最好的方面就是让用户得到及时完善的升级。根据专业调查公司显示，在GPS导航应用上，城市用户的使用率和满意度要远远高于农村乡镇用户，造成这种现象的主要原因就是由于地图无法得到及时有效的升级，导致非城镇地区用户的导航仪从凑合用到不能用。“地图不及时更新就是一张废纸，对消费者一点帮助没有。” 瑞图万方副总裁皇甫世汇在媒体专访上直白的表示。
目前，各品牌电子地图厂商在提供网络、光盘邮寄、服务网点等升级方式的同时，都开始注重升级服务体系的建设。道道通在完成近1000家升级服务网点的同时，更是建设了防伪查询、call center服务来完善升级服务体系。
专家：品牌差距正在拉大
“电子地图未来发展将会与生活息息相关，对厂商的要求也将越来越高，无论是商业用户还是家庭用户对品牌意识和认知度都要加强，”资深媒体人士张峰同时还表示,“虽然目前不同品牌的电子地图已经存在很大的差异，但是随着更多应用的出现，电子地图品牌之间的差距还会拉大”
动态交通就是目前众多电子地图品牌正在大力发展的主要应用之一。“未来得导航产业必须要有交通信息，把真实交通信息状况反映给用户的同时，导航仪也要根据交通信息进行指引的改变。” 瑞图万方副总裁薛勍表示。同时很多业内人士也表示，如果没有全面准确的地图数据作为基础平台，仓促上马动态交通只会让一些实力不强地图厂商相形见拙，对品牌形象的建设只会适得其反。
在瑞图万方的媒体专访上，瑞图万方还透露除了应用于个人交通、旅游外，还将在城市数字化管理、GPS车辆监控、交通救援、110治安联动系统等方面都将有着广泛的应用。瑞图万方已经与清华大学成立了导航技术开发中心，届时清华很多好的尚未应用的技术将会很快通过瑞图转化到市场中去，比如车辆识别的系统、车辆行驶状态以及并道上桥下桥等信息的提供。
另外，一些电子地图公司、智能交通公司以及导航应用公司正在筹划成立这样的开放式联盟，这将更加促成动态交通信息服务技术的一致性和兼容性。实现动态交通信息在国内跨区域的接收与发布服务，极大完善市民交通出行的质量的同时，动态交通信息大规模市场化应用也将展现在我们眼前。
品牌认知度已经逐渐成为电子地图厂商的核心竞争力之一，尤其是逐渐进入普通百姓生活的方方面面，消费者也同样经历着从关注价格到追求品牌的过程。而且就发展趋势而言，对电子地图品牌的追求将会非常的强烈。
（新闻稿 2008-09-18）