任我游GPS: 任我游GPS重金打造广告矩阵 迎来GPS时代

   近两年国内GPS市场呈现高速增长态势，初步统计数据显示年增幅超过100%，随着国内汽车保有量逐年增长，汽车导航市场也随之成为“金矿”，吸引众多厂商倾巨资“开采”。进入2008奥运大年，车载GPS的旺火更是快速蔓延，从电视、电波、网络到穿行在大街小巷的巴士车身，随处可见GPS的广告信息，种种迹象表明，GPS已进入了普及元年。普及意味着GPS产业走向成熟，普及也意味着品牌竞争加剧，众商家在品牌营销上各出奇招，力争抢占先机。

   在北京中关村就能明显的感受到这种气息，车载导航领军品牌“任我游GPS”的广告遍布鼎好二期的地下停车场，卖场的灯箱、电梯随处可见代言人姚明和“任我游200”惠售的信息。GPS正异军突起，成为中关村里最为活跃的因素，数码市场已经迎来了一场“革命”！

   战略轰炸＋战术打击，GPS营销之战来势凶猛
   2008年初，合众思壮联手GARMIN大手笔启动了“奥运”战略，继“任我游200”以2008元奥运彩头价惠售之后，旗下宽屏巨作”任我游200W”优惠千元以2980元促销，一石激起千层浪，而这只是”任我游GPS”奥运战略的冰山一角。

   笔者从合众思壮市场部负责人处了解到，在渠道端频出大动作之外，2008年“任我游GPS”加大了市场培育和品牌传播的力度，除了无处不在的巴士车身广告， “任我游GPS”斥重金组建了电视推广矩阵，包括BTV1、BTV2、BTV3、BTV5、上海第一财经、上海新闻综合、浙江经济频道、浙江民生休闲频道八大区域强势电视媒体正滚动播放“任我游GPS”广告，涉及财经、新闻、大众娱乐版块类近30个消费者耳熟能详的高收视率栏目；任我游GPS组合电视、广播、户外、车体、网络媒体，以立体式传播全面配合渠道的销售。

   加速GPS市场普及是品牌根基，更是领军企业的责任
   以当前的GPS市场认知度和销售规模，动用如此大的手笔投入广告需要超凡的魄力，耗巨资培育市场历来是世界顶级品牌才有的远见和实力。“任我游GPS”从大手笔赞助中央电视台玄奘之旅到率先聘用世界级体育巨星姚明代言；从率先进入传统百货及家电卖场形成立体渠道架构，到重金打造电视、广播、户外、车体、网络立体组合传播架构，“任我游GPS”始终根植行业大市场，坚守专业导航产品的本质，以差异化的产品定位和营销积累了庞大的忠实用户群。

   合众思壮市场部负责人表示：GPS市场普及最终受益的是消费者，“任我游GPS”会一如既往，为用户提供专业、成熟的高品质产品，同时不断完善售后服务，拓展产品附加值，让用户真真切切体会到专业GPS的消费荣誉感。

   （新闻稿 2008－04－30）